فیلوجامعه‌شناسی

دستنامه‌جامعه‌شناسی‌تبلیغات؛ قشربندی مخاطبان

سه شنبه, 12 اردیبهشت 1391 ساعت 17:53 مدیر سایت شمارگان بازدید از منبع : 1168

برداشت آزاد از آلن اندریسن

نُه عامل را در هنگام تصمیم‌گیری در مورد قشر‌بندی كردن یا نكردن مخاطبان باید در نظر گرفت (ص.۲۱۸.):

۱. تفاوت در اندازۀ قسمت‌ها؛
۲. تفاوت در شیوع موضوع مورد تبلیغ؛
۳. تفاوت در شدت موضوع مورد تبلیغ؛
۴. ظرفیت متفاوت انتخاب موضوع مورد تبلیغ در بخش‌های مختلف از مخاطبان؛
۵. تفاوت در میزان در دسترس بودن؛
۶. تفاوت در میزان واكنش به تبلیغ؛
۷. هزینه‌های افزوده برای تحت پوشش قرار دادن بخش‌های بیشتر؛
۸. تفاوت در حساسیت به انواع تبلیغ؛
۹. تفاوت در قابلیت اجرای راهبردهای تبلیغی مختلف.

روش‌ها و معیارهای قشربندی مخاطبان:

• معیارهای خودگزینی: از طریق پاسخ‌های متفاوت به تاكتیك‌های بازاریابی خاص در موقعیت محلی سنجیده و اعمال می‌شوند. این معیارها كمتر قابل اتكاء هستند.
• معیارهای قیاسی: بر مبنای یك چهارچوب مرجع تهیه و بر موقعیت خاص اعمال می‌شوند:

         o معیارهای عینی كلی:
                     سن بزرگسال
                     درآمد
                     جنس بزرگسال
                     محل اقامت
                     نژاد / قومیت
                     زبان
                     اندازۀ خانه
                     كیفیت خانه
                     تعداد فرزندان
                     تحصیلات
                     حضور شوهر
                     سن فرزندان
                     جنس فرزندان
                     ثروت جامعه
                     پایگاه اقتصادی اجتماعیSES
         o معیارهای عینی خاص:
                     میزان تماس با سازمان بازاریابی
                     رفتارهای قبلی
                     دسترسی به محصولات
                     فاصله تا منابع
                     رفتار خویشاوندان
                     رفتار شهر یا روستا
                     ساعات تماشای تلویزیون
                     ساعات گوش دادن به رادیو
         o معیارهای استنباطی كلی:
                     شخصیت
                     سبك زندگی
                     ارزش‌ها
                     ترجیحات خطرپذیری
                     ترجیحات رسانه‌ای
                     اعتماد به نفس
                     سلامت مفروض
                     زمان در اختیار خود
                     نوآور بودن
                     نگرش رهبر اجتماع
         o معیارهای استنباطی خاص:
                     خودتحقق‌بخشی
                     منافع مفروض
                     هزینه‌های مفروض
                     مرحلۀ تغییر رفتار
                     یادآوری پیام
                     آگاهی مرتبط
                     هنجارهای اجتماعی
                     ریسك مفروض
                     شدت (سختی) مفروض
                     رضایت از درمانگاه
مآخذ:...
هو العلیم